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        同道打造品牌認知力

        找準品牌原力,做對品牌營銷創意

        同道品牌是一家集品牌策略定位、視覺風格創新、品牌形象設計、產品包裝設計、宣傳推廣傳播設計為一體的品牌咨詢服務供應商。

        我們以十二字品牌要訣-“購買理由、購買指令、購買刺激”作為品牌營銷核心價值,助力企業提升品牌競爭力及搶占消費者心智資源。

        動機原力—購買理由,匹配消費者的需求與欲望;   

        文化原力—購買指令,用符號觸動他們的文化認同;

        誘因原力—購買刺激,用信號激發他們的購買行動。

        飲料包裝設計是營銷創意重要?還是設計重要?

        時間 - 2021年03月16日

        從下面的設計我們清晰的看到,什么Tropicana的橙汁產品包裝用回之前的老包裝?是用因為新的包裝不好看嗎,我們從不同的維度來分析其產品包裝用回之前老包裝的根本原因。


        tropicana-juice-packaging-redesign-failure-1.jpg


        美學升級

        再消費升級的時候,產品的升級首先是視覺美學的升級,因為大眾審美意識的提升,消費品牌首先要做的是讓自己的更加現代化和年輕化是產品包裝的設計趨勢。新的包裝的確更加的干凈和簡約,一杯大大的果汁,看起來的確比較的有口感食欲,讓更加的直觀的看見產品裝的是什么。有時候太直接未必是一件好事情,這點再中國很多的電影中得到呈現,如果中國市場的電影再特效上面都已經做的非常好,在故事。編劇等最讓人感染觀眾的地地方找不到新的切入點,所以出現這樣的一個大片不賣座的結果,然而究其原因,我們不能從競爭對手的不好中去找借口和理由,以及檔期的問題?;貧w產品的本省,美學只是產品升級的部分,核心的需求。


        Tropicana.png


        產品原力賣點打造

        新鮮的果汁我們要知道,賣的是什么?賣的就是新鮮,舊的包裝非常直擊的把一個大大橙子放在包裝上面,還插上一個漂亮的吸管,這是一個非常成功的產品視覺符號-視覺錘。消費者看到產品的時候,自然被其直觀的視覺符號吸引,因為在商超的快速購物過程中,消費大部分是感性消費,只相信他們看到的新鮮可口。所以新產品包裝的設計將原先的產品包裝賣點變現成的一杯果汁,把產品最核心的新鮮感丟失,這好比“揀了芝麻丟了西瓜”的感覺,沒有抓住核心需求,從而導致其產品銷售的30%左右的下滑。

        不過其新包裝保留了可愛的橘子形瓶蓋,這也是新設計中唯一好玩的地方。這個和之前的新鮮概念得到恨到的延續。


        品牌符號的直觀化

        新包裝品牌LOGO直接變成了豎式組合,這個設計大大提高認知成本,原本醒目位置出現品牌LOGO的地方轉眼再右邊,識別力大不如前,從而增加了消費者的宣傳成本,我們雖然注重產品的符號組合豐富性,但是丟失了傳播學的設計都是裝飾符號,無法解決產品的銷售問題的設計只能成為藝術的一種自我娛樂方式,除非您是藝術品包裝。


        備注:以上設計圖片為Tropicana所有。

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