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        同道打造品牌認知力

        找準品牌原力,做對品牌營銷創意

        同道品牌是一家集品牌策略定位、視覺風格創新、品牌形象設計、產品包裝設計、宣傳推廣傳播設計為一體的品牌咨詢服務供應商。

        我們以十二字品牌要訣-“購買理由、購買指令、購買刺激”作為品牌營銷核心價值,助力企業提升品牌競爭力及搶占消費者心智資源。

        動機原力—購買理由,匹配消費者的需求與欲望;   

        文化原力—購買指令,用符號觸動他們的文化認同;

        誘因原力—購買刺激,用信號激發他們的購買行動。

        小米新LOGO升級設計背后的創作思考

        時間 - 2021年04月04日

        品牌LOGO設計升級目的是什么?

        我們在對近些年新消費需求的研究發現,品牌和產品都是階段性的需求發展產物,當市場的產品趨于飽和的時候,只有產品的創新和品牌的升級設計才能給消費者持續帶來想要的產品和服務,每個品牌都會定期升級自己的產品,不是從產品的功能、就是從產品的外觀去做升級,以滿足消費的新需求,品牌的形象LOGO也是一樣,品牌的升級也是企業調整未來的發展戰略而做的改變,所以改變的正確與否是對企業的核心價值有著至關重要的因素。


        品牌LOGO設計升級方向是什么?

        小米從其品牌的命名中就能感受到企業的創始初心,就一家很親民化的產品公司,其小米所有的產品都是追求更好的品質與設計而給消費者帶來最性價比的產品,這也是小米產品基本每款都是爆款的原因,也只有成為爆款才能支撐其高性價比的運營模式。

        很多人把品牌LOGO設計升級單純的理解為圖形的簡化變化,這些都只是基于非常表現的一種感官理解,我們評估一個形象好與不好的關鍵點是品牌給我們帶來一種什么樣的感官體驗:品牌的符號是不是更加舒服了?更加自然了?更加值得信賴。



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        我們從小米的品牌品牌LOGO設計升級圖形中的確能看到,只是將之前的方形導了一點的圓角,很多網上評論說這是3分鐘就能搞定的事情,這是200塊錢就能做出來的事情。我不否認,這樣的圖形細節變化,再結果出來后我們按照這樣的設計變化,的確是三兩下就能搞定的事情。


        小米現在的LOGO給我們感覺的確是要比之前方向的感覺更加的親切和自然,也符合日本設計大師原研哉的設計理念表達“生命感設計:再環境之間不斷運動,始終保持一種平衡的狀態和個性,這也是生命本身的樣子”。我們把他簡單化一些的理解就是:健康、自然感的設計。


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        其品牌的形象氣質中出現的一個微胖的女生,也是想表達一種健康生活理念,生命的美亦不能太刻意追求一種極端的方式,而是以合理的規劃和自律保持一種健康的生活方式。這點也和維密天使的標準是有些類似,不是一味的以控制飲食瘦下來的美感,而是追求以鍛煉健康的身體而呈現的健康自然之美。因為字體的設計也更加的自然和親和,和品牌的符號視覺理念一致,其接下來的整體設計應用也更加的生活化。


        所以品牌升級的設計也是基于品牌定位價值的思考,只有符合品牌發展的視覺氣質才是品牌需要的。


        品牌LOGO升級設計背后的邏輯思考

        我們評判一個事情的標準應該是從開始階段去思考,每個企業的品牌視覺氣質應該如何呈現?這點是思考一個品牌的核心。

        很多品牌設計公司和創作人員都是想體現自己的表現能力去設計一些輔助和很有“創意感”的圖形,而我們發現國際上成功品牌都是以表達一個簡約的感念或者符號來傳播品牌認知,品牌符號的意義在于價值感的認同,隨著市場的品牌和產品飽和過程;唯有:更加簡約清晰、更容易識別記憶的符號才能被更多的消費者認可。


        品牌的發展和人類的進化發展是一樣的,品牌創始之初更多的以視覺的張力和沖擊力來吸引消費者,更加好的產品品質來讓消費者認可,小米上一代的LOGO是方形的外觀這點也符合其創始之初以更加好的產品質量為出發點。而隨著產品被大眾的認可及信任,企業的思考以及不僅僅是為消費者帶來好的產品,而小米成功非常重要的一點是:“參與感”,讓消費者與企業更近的關系是其企業得市場的最關鍵的核心因素,這和我們的黨再創立之初,始終圍繞的老百姓的利益為出發點有異曲同工之妙。正所謂:得民心著得是市場,而此時小米品牌的使命已經不僅僅是一種認知,更加是一種責任和處世之道。


        每個品牌價值的思考點也不一樣,華為在手機產品上學習小米的成功經驗的同時(華為開了自己的Vmall:華為經營花粉-小米的米粉,華為集中精力做精品-小米做爆品,華為4月8日的花粉節-小米4月8日的米粉節)等,因為在性價比市場小米已經占據這個行業的定位,所以華為定位更多的以高端手機為主,做國產手機的高端定位,也是基于華為做自己的核心技術出生,去年的芯片斷供世界,也讓國產品牌明白只有對核心技術的研發,才能決定未來品牌的高端市場市場主導權。

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        品牌符號的一個視覺升級趨勢是:簡約化、扁平化、親和化。以上google、Walmart、mastercard等國際大品牌升級都在這一點做了很好的展示。


        *備注:品牌升級設計內容規劃:品牌視覺符號方向定位、LOGO設計、辦公應用設計、廣告推廣規范設計、導示設計等。品牌升級統一、標準化的應用才能更好的與落實品牌的戰略方向。


        同道品牌包裝創意

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